RECURSOS VERBALES E ICONICOS DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS

APRENDIZAJE 

En este blog aprenderás a distinguir los recursos verbales e icónicos de los anuncios publicitarios, a partir de su correlación, para la comprensión del propósito persuasivo.  

Temas:  

• -Recursos verbales: marca, eslogan o lema.  

• -Recursos icónicos: logotipo, fotografía, grabado, imagen, color y dibujo. 

• 
  

Al final te brindaremos un recurso didáctico para reforzar tus conocimientos y verificar que los temas hayan quedado claros. 

INTRODUCCIÓN 

Los anuncios publicitario siempre llevan consigo un mensaje, su propósito es el de transmitirlo y hacerlo llegar a un público general o especifico, pero la publicidad siempre empleará recursos que informen y llamen la atención del enunciatario. Algunos de esos recursos son los que veremos a continuación. 

Para empezar a entender el tema es necesario definir el concepto de los temas que se abordarán de una manera general y clara para su mejor comprensión. 

RECURSO  

Un recurso es un elemento que te ayuda a alcanzar algún propósito, resolver un problema o satisfacer alguna necesidad. Esta definición se aplica también a los elementos de los que se vale un anuncio publicitario para alcanzar su propósito comunicativo. Es así como encontramos que Esta definición se aplica también a los elementos de los que se vale un anuncio publicitario para alcanzar su propósito comunicativo. Es así como encontramos que dentro de la publicidad existen dos tipos de recursos: los verbales y los recursos icónicos.

RECURSOS VERBALES: Los recursos verbales son aquellos que se presentan de manera oral o escrita en el anuncio. Estos tienen la finalidad de informar o hacer alusión al objeto o producto que se anuncia.  

MARCA: Es el nombre por el cual se identifica un producto o servicio de una empresa ya menudo va acompañada de una idea, movimiento o personaje. 

ESLOGAN: Una frase que frecuentemente es el centro verbal denominada a menudo el centro verbal de un anuncio, logra provocar deseo sobre el producto o servicio gracias a que es sencilla de memorizar. 

LEMA: Informa sobre el servicio o producto asociado de manera atractiva. Su propósito es resaltar una cualidad del producto. 

¿Cuál es la diferencia entre el Eslogan y el Lema?

La diferencia entre estos recursos verbales es que el lema planea informar al enunciatario sobre el producto con una frase simple y clara y el eslogan es una frase corta que a diferencia del lema esta planea llamar la atención del enunciatario para que se consuma el producto.

RECURSOS ICÓNICOS: Los recursos icónicos son aquellos que tienen como finalidad llamar la atención del enunciatario, empleando sonidos, imágenes de lugares u objetos, letras o colores llamativos.  

 LOGOTIPO: Es un símbolo el cual es propio de una empresa, sirve para identificar el producto de una marca y puedan así  ser relacionados. 

FOTOGRAFÍA: Es una imagen artística que representa un momento en la realidad el cual se utiliza para dar a conocer el producto o servicio. 

GRABADO: Es un dibujo o imagen con o sin texto el cual es grabado o marcado sobre una superficie. 

IMAGEN: Es la figura de una cosa, animal o persona captada por el ojo, un espejo o un aparato óptico gracias a los rayos de luz que recibe o proyecta.  En el anuncio el producto es la imagen destacada.

COLOR: Se observa una tendencia en los anuncios publicitarios a asignar gamas de colores según el enunciatario que se desea atraer o los sentimientos que se desean provocar.  

DIBUJO: Imagen o representación gráfica de una idea, trazada sobre una superficie. 

 

 

CONCLUSIÓN

En conclusión los recursos icónicos y verbales de los anuncios publicitarios sirven para que estos puedan ser atractivos y cumplan con el propósito de informar y que los enunciatarios les atraiga al verlos y por lo tanto se convenzan de consumir el producto o servicio.

ACTIVIDADES: